如何正确解读，上市公司公布的财务报告呢？

如果你想成为一名越来越优秀的投资者尤其是股票投资者，那么财务分析的一些基本技能和技巧必须掌握。优秀的财务分析能力虽然不能保证我们投资一定会成功，但他可以帮我们大大提高投资的确定些和淡定应对市场波动的底气。本次分享的内容主要整理于股神罗斌的投资周记。
罗斌简介：青岛人，男，出生于1972年左右，毕业于复旦或上海财大或同济。毕业后在一家电子信息类的公司或科研院所工作。大学就开始投资股票，一开始，和大多数投资者一样，捕风捉影、潮来潮去，热衷于短线炒作。而且对于趋势、热点的把握和判断，有一定的水平。大概前后做了10年左右的股票投机分子，总体回报率差强人意，还伤害了不少信任自己的粉丝，2003年突然顿悟：为什么不能像投资实业一样投资股票呢？随逐渐转型成深度价值投资者。2006年5月开始在新浪博客写投资周记，基本上每周会记录一次自己对证券市场的观察和对自己关注股票的分析，以及自己的持仓和盈利情况。
从2006年开始写博客，到2013年随着罗斌影响力不断扩大后不得已关停博客，将近八年时间，罗斌大概写了66万字左右的投资周记。还好有有心人一直在整理罗斌的投资周记，无意间被我们发现。罗斌的投资周记已被定为鹏风理财师事务所每位咨询师必读书籍，往后我们也会时不时精选一些周记里的内容和我们的研究心得与各位读者分享，敬请关注。
罗斌已知的公开业绩如下：

这10年的年均复合增长率为66.49%，10年的投资总回报为163倍。
罗斌先生2004年左右成为全职股民时初始本金大概不到20万，10年163倍，到2013年时应该至少有3000万资金，2018年罗斌先生晒过一次做慈善的股票账户，账户市值接近一个亿。成为亿万富翁后的罗斌先生，成为了世界公民，一年中大多数时间在全球各地旅行，经常在微博上发一些动态。文章所配风景图均为罗斌先生拍摄。罗斌先生的摄影技术还不错的，主要也是拍摄的景色确实美。

正确解读上市公司的主要财务数据
1、每股收益(EPS)
EPS是投资人最关注的一个指标，EPS=净利润/总股本。通常情况下EPS的增长比例越高，股票越具有投资价值。研究这个指标时须注意2点：一是扣除非经常损益后的EPS，这个能更客观的反映公司的经营状况。非经常性损益是指公司正常经营损益之外的、一次性或偶发性损益，例如资产处置损益、临时性获得的补贴收入、新股申购冻结资金利息、合并价差摊入等。在衡量股票的市盈率(PE)时，应该以扣除后的EPS为基准，对长线投资者来说，非经常损益是可以忽略不计的。二是要结合公司的股本变动来看EPS的变化，很多公司都会不断送股和拆分股本，比如某只股票高送转，每十股送转十股，那么公司的总股本就会增加一倍，但短时间内公司的营业额，净利润其实并没有什么变化，如此EPS就会猛然降低一半。所以看EPS数据变化时一定要把股本的变化因素考虑进去。
2、净资产收益率(ROE)
ROE=每股收益(EPS)/每股净资产(NTA)。这是非常重要的一个指标，ROE越高，说明公司的赚钱能力越强。值得注意的是，ROE是不能只看一年的，因为有的公司通过特殊的项目可以把公司的EPS提高，所以多看几年(3-5年较合理)才能够得到正确的ROE。另外最正确的方法就是不要把非经常损益计算在EPS内。一般来说，ROE在15%的就属于盈利能力很强的公司，如果低于12%则说明公司的成长性不是太突出。但是如果ROE太大也要加以小心，比如某家公司的净资产(NTA)原来是2元，经过连年的亏损，NTA只剩下0.2元，然后经营突然好转，公司开始赚钱，取得了0.1元的EPS，如果照此计算其ROE则为50%，这样的ROE就是一种误导了。
3、销售净利率和销售毛利率
销售净利率=净利润/销售收入，该指标反映每一元销售收入带来的净利润是多少，用于衡量销售收入的收益水平。企业在增加销售收入的同时，必须要相应获取更多的净利润才能使销售净利率保持不变或有所提高。销售净利率可以分解成为销售毛利率、销售税金率、销售成本率、销售期间费用率等指标进行分析。一般企业的标准值为10%。
销售毛利率=(销售收入-销售成本）/销售收入，表示每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。销售毛利率是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便不能形成盈利。企业可以按期分析销售毛利率，据以对企业销售收入、销售成本的发生及配比情况作出判断。一般企业的标准值为15%。
4、流动比率和速动比率
流动比率代表企业以流动资产偿还流动负债的综合能力。流动比率=流动资产÷流动负债，流动比率越低，则意味着企业短期偿债能力越弱，但如果比率过高，说明企业可能不善举债经营，经营者过于保守，将导致企业短期资金的利用效率较差。速动比率代表企业以速动资产偿还流动负债的综合能力。速动比率通常以（流动资产-存货）÷流动负债表示，速动资产是指从流动资产中扣除变现速度最慢的存货等资产后，可以直接用于偿还流动负债的那部分流动资产。速动比率比流动比率更能表现一个企业的短期偿债能力。一般经验认为：流动比率在2：1比较适当，而速动比率则为1：1。
这两项指标都是从静态分析的角度反映了企业短期的偿债能力。对于企业经营者来说，分析企业短期偿债能力是非常重要的。因为企业只有具备足够的流动资产来偿还债务，才能够保证债权人的资金安全，使企业的信贷管理步入良性循环的轨道。企业的投资者则可以通过这些指标来识别企业财务状况的好坏，进一步判断企业在市场中具有的竞争力和可持续发展能力。当然，在使用该指标时还要注意，速动比率和流动比率只是反映企业某一时点的状态，孤立地分析静态指标，会片面理解企业财务状况，影响对企业短期偿债能力的正确评价。分析企业短期偿债能力同时还应结合其它相关因素综合分析，如非筹资性现金流入与流动负债的比率、利息支付倍数等。
5、应收帐款周转率和存货周转率
应收帐款周转率＝销售收入净额／应收帐款平均余额，一般来说，应收帐款周转率越高，平均收帐期越短，说明应收帐款的收回越快。否则，企业的运营资金会过多的呆滞在应收帐款上，影响正常的资金周转。
存货周转率＝销售成本／存货平均余额，这一比率表明了企业的销售状况及存货资金占用状况，在正常情况下，存货周转率越高，相应的周转天数越少，说明存货资金周转快，相应的利润率也就越高。存货周转慢，不仅和生产有关，而且与采购、销售都有一定联系。所以它综合反映了企业供、产、销的管理水平。存货周转率与企业生产经营周期有关。生产经营周期短，表示无需储备大量存货，故其存货周转率就会相对加速。因此在评价存货周转率时，应考虑各行业的生产经营特点。
6、每股经营现金流和自由现金流
现金流是所有财务报表中最重要的指标之一。它主要记录了企业在销售商品、提供劳务、购买商品、接受劳务、支付税收等活动的现金流动情况，也就是反映了主营业务的现金收支状况。每股经营现金流＝经营活动产生的现金净流量/总股本。现在有很多企业通过牺牲现金流来达成资产增值、营业额增加、盈利增加的目的。这样的企业可能在短期有些虚假的兴旺，但最终一定会因为现金流的不足而引起业务的起落。利润表上的利润可以通过增减折旧或暂不记坏帐等手段来改变，但要同时修改利润和营运资本项目就没有那么容易。公司宣布破产之前，连续多年净利润为正数，这样的情况并不少见；但该公司的经营现金流总是在破产前的几年里就开始恶化。如果我们十分关注公司的经营现金流，就可以预测公司的风险。

企业现金净流量产生负数的原因，通常有两种可能，一种是企业经营亏损，造成资金支出大于资金收入，产生现金流量负值，还有一种可能是企业虽然盈利，但是款项没有及时收回，利润仅仅停留在帐面上，没有体现在资金收回上，但是为取得利润发生的成本还是需要资金支出的，所以造成资金支出大于资金收入，产生现金流量负值。
目前国际上比较认可的是自由现金流，自由现金流即巴菲特所说的股东盈余，体现为经营现金流减去资本支出后的余额。巴菲特的估值公式为股票价值＝自由现金流/15%。人们对于自由现金流主要有以下两个误区。
误区之一：自由现金流只代表企业能回报股东的能力，例如分红的能力。
误区之二：在扩张中的企业自由现金流自然不好。
对于第一个误区，我们可以设想一下，一个企业最理想的状态是保持住一种赚钱能力，而不是在竞争中削弱或丧失了这么一种赚钱能力。那么要想成长自然需要再投入。如果自由现金流充沛的话，就可以用这笔资金投入，即内涵式的增长。如果企业不能靠自己营运产生的资金投入的话，只好依靠再融资，但这势必造成股东价值的摊薄。一般而言自由现金流好意味着低投入高收益，这是品牌，专利带来的特许经营权的表现。如茅台就是典型的例子。
对于第二个误区，稳定增长的企业是不存在这个问题的。因为现在体现的是以前扩张的效益，前几年扩张的效益如果不好，凭什么可以预期现在的扩张能取得好效益。只能说明是一种赚钱能力的缺失，这类企业往往成长性极差。
值得注意的是部分企业是处在疯狂扩张之中，如所谓的高成长性和反身性股票。这就涉及到成长与价值的问题，成长是为了价值的更大化，而不是为了成长而成长，我们的市场比较浮燥，主力往往利用成长性来吸引人气疯狂炒作。如果成长的结果是更多的固定资产投入，赚的钱是为了买更多的原材料等等，就要小心了。一旦竞争力不强时多年的利润积累就会化为乌有。

主要看一下该公司的资产负债表，负债是否严重，也可以看一下该公司的利润空间是否比较大。

看收入。上市公司的财务很简单，看一年赚了多少钱就行了。

对于上市公司公布的财务报告，可以看到的地方有很多，但是我们可以着重的看一下这个公司的负债情况，然后看一下这个公司的收益情况。

上市公司的财务报告实际是经过各个部门协商最后才公布出来的，我们一般人肯定看不出门道。